随着90年代初泡沫经济的破灭，战后精英男性的文化符号——威士忌、高尔夫、黑色羊毛西服、白衬衣、黑领带——似乎都突然变得可笑。人们的趣味从80年代开始更加多元化，新的审美观开始排斥主流的商业社会文化。彼时的日本已经不再是铁板一块，随着经济形势晴转多云，愁眉苦脸的上班族越来越多，高尔夫突然成了晦气的象征，不再被联想为穿着优雅、在户外呼吸着新鲜空气，而是跟那些衣服上满是烟味、牙齿上都是咖啡垢的男人形象联系到了一起。随着众多乡村俱乐部破产，以及很多黑社会洗钱案例的曝光，高尔夫也经历了一段艰难时光。直到本世纪初期，这项运动才逐渐复兴。感谢像老虎·伍兹这样的新一代球手，高尔夫也变得富有朝气，以纯体育的身份重生。
黛安芬的形象代言人青山玲子在展示这家内衣制造巨头推出的“推杆文胸”，其设计出发点是让那些忙碌的高尔夫女性可以忙里偷闲练上一把。这款文胸平展开后就是一个推杆练习器，由罩杯变成的“洞杯”里还有电子传感器，小白球落进洞时会有电子声音恭喜你——“Nice In!”配套发售的迷你裙上则提醒果岭边的其他人注意礼节——“保持安静”。(2009年11月。)
纵观整个20世纪的日本，打高尔夫就是通往上流社会的通行证。作为具有专属感的“绅士游戏”的一部分，服饰也是一种符号化的礼仪表现。按照时间、地点、场合(TPO，“time, place, occassion”)穿着相应服饰的概念在西方已经过时，不过在日本，大部分民众仍然严格遵循服饰指南。所以尽管高尔夫因为在上班族面前过度曝光而失去了贵族色彩，但2007年左右，当女子球员将TPO风带回球场后，高尔夫着实呈现出一种强势回归的态势。
女性对高尔夫突然产生的浓烈兴趣其实显然是一个时尚阴谋。高尔夫产业给时装品牌和时尚杂志投入了大量资金，直接瞄准那些连推杆都不知道是什么的年轻女性。他们把高尔夫包装成与蓝筹股优质男人浪漫邂逅的必要手段，这样女孩们就不得不去买一套套全新的可爱衣服。市面上甚至出现了以专门指引女性高尔夫穿着为唯一内容的专门杂志。
这是一场没有输家的战役。他们一方面改变了大众的行为习惯，另一方面也普及了很多关于高尔夫本质的东西。冰球甚至篮球都没法做到这一点，事实上任何要由一群必须有特殊技能的人才能从事的运动都没办法做到这样。有些讽刺意味的是，到了21世纪，高尔夫运动的民主天性让它再一次对女孩子们敞开了大门。像宫里蓝这样的女球星足以鼓励日本女性走上球场，展现自己的运动天赋。有些人追求的是漂亮衣服，但日本女子高尔夫运动的发展，的确也激励了越来越多的女性以认真而非社交的态度走进球场。
和众多坚持到21世纪的传统一样，今天的高尔夫也焕发了新的青春活力，用自己的力量影响着大众。这项运动已经脱下了过去“精英男士专属高端运动”的外衣。高尔夫在日本也许再也不能成为经济发展的象征，但得体、休闲和靓丽的衣着仍然能引起比以前更多的观众共鸣。一千个人有一千种高尔夫。商人们一边嘲笑对方的销售策略，一边把球打出沙坑。两个洞之外，一对年轻夫妇正在一起学打球，这是他们彼此无声的默契。一路走来，高尔夫经历了许多变化，但正是这些变化，让这项运动至今仍留存于日本DNA的核心中。
结语：高尔夫一直都在日本人心中，他们一直都喜欢这项运动，和欧美国家的人热爱这项运动。日本高尔夫一路走来，跌跌撞撞的，但是还是不全的前进。
